২১, আগস্ট, ২০১৮, মঙ্গলবার | | ৯ জ্বিলহজ্জ ১৪৩৯

ভয়াবহ বিতর্কিত বিজ্ঞাপনগুলো…

আপডেট: জুলাই ২৫, ২০১৮

ভয়াবহ বিতর্কিত বিজ্ঞাপনগুলো…

যেকোনো মূল্যে পণ্যের প্রচার করাটাই মূলত বিজ্ঞাপনদাতাদের লক্ষ্য। তবে মাঝে মাঝে বিজ্ঞাপনদাতারা জনপ্রিয়তা পেতে এমন কিছু অভিনব পন্থা বেছে নেয় যেগুলোতে বাঁধে বিপত্তি। কিছু কিছু এমন বিতর্কের জন্ম দেয় যা মানুষের কল্পনাতিত। তেমনই কিছু ভয়াবহ বিতর্কিত বিজ্ঞাপন নিয়ে ডেইলি বাংলাদেশের আজকের আয়োজন।

কনসেন্ট্রেশন ক্যাম্পে সানগ্লাসের বিজ্ঞাপন দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের কথা শুনলে শুরুতে অল্প যে ক’টি বিষয়ের নাম মাথায় চলে আসে, কনসেন্ট্রেশন ক্যাম্প তার মাঝে একটি। সেই ক্যাম্পগুলোতে নাৎসি বাহিনী বন্দীদের উপর যেসব নির্মম অত্যাচার চালিয়েছিলো, তা জানলে আজও বিস্মিত হতে হয়। সম্প্রতি এক ইন্টারনেট ভিডিওতে সানগ্লাসের বিজ্ঞাপন প্রচার করেছে অস্ট্রেলিয়ান ভ্যালি আইওয়্যার। স্টাইনেমে ব্ল্যুম নামের ক্রোয়েশিয়ার দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের সময়কার এক কনসেন্ট্রেশন ক্যাম্পে গ্রহণ করা হয়েছে এর ভিডিওচিত্র। দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধে এই ক্যাম্পে ৮০ হাজারেরও বেশি মানুষ প্রাণ হারিয়েছেন। ব্যাপক বিক্ষোভের পর অবশ্য ভিডিওটি মুছে ফেলতে বাধ্য হয় প্রতিষ্ঠানটি।

স্বাদ থাকলেও রুচিহীন বিশ্বকাপ চলাকালীন সময়ে রাশিয়ার বার্গার কিং এক বিজ্ঞাপনে রুশ নারীদের বিভিন্ন দেশের খেলোয়াড়দের সাথে যৌন সম্পর্ক স্থাপন ও গর্ভধারণের আহ্বান জানায়৷ রাশিয়াতে খেলোয়াড়দের জিন রেখে দেয়াই এর উদ্দেশ্য বলেও বিজ্ঞাপনে উল্লেখ করে তারা৷ এমনকি সেসব নারীদের জন্য সারা জীবন বিনামূল্যে হ্যামবার্গার এবং নগদ অর্থ পুরষ্কারের ঘোষণাও দেয় বার্গার কিং৷ প্রতিবাদের মুখে গায়েব হয় এই বিজ্ঞাপনও৷

ভালো মানেই তিন? জার্মান এই প্রবাদ সবক্ষেত্রে খাটে না৷ ইলেক্ট্রনিকস চেইন মিডিয়া মার্ক্ট ২০০১ সালে তিন স্তনবিশিষ্ট এক নারীর ছবি প্রকাশ করে৷ পোস্টারে লিখা ছিল, ‘যা ভাবছো, আছে তার চেয়েও বেশি কিছু’৷ তীব্র প্রতিবাদের মুখে কয়েক দিনের মধ্যে ১৫ হাজার পোস্টার সরিয়ে নিতে বাধ্য হয় মিডিয়া মার্ক্ট৷

হোয়াইট ওয়াশ শাংহাই লেইশাং কসমেটিকসের এই বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধে ওঠে বর্ণবাদের অভিযোগ৷ কাপড় ধোয়ার ডিটারজেন্ট প্রস্তুতকারী এই প্রতিষ্ঠান ২০১৬ সালের এই বিজ্ঞাপনে দেখা যায় এক কৃষ্ণাঙ্গ ব্যক্তিকে ওয়াশিং মেশিনে ঢুকিয়ে শেতাঙ্গ বানানো হচ্ছে৷ পরে অবশ্য এ জন্য ক্ষমা চায সে প্রতিষ্ঠান৷

আবারো বর্ণবাদ! ২০১৮ সালও এড়াতে পারছে না বর্ণবাদের থাবা৷ সুইডিশ ফ্যাশন চেইন এইচ অ্যান্ড এম একটি হুডির বিজ্ঞাপন প্রচার করে, যেখানে ইংরেজিতে লিখা ছিল, ‘বনের সবচেয়ে দারুণ বাঁদর’৷ এবং মডেল হিসেবে দেখানো হয়েছে এক কৃষ্ণাঙ্গ বালককে৷ বিশ্বব্যাপী দেখা দেয় এর ব্যাপক প্রতিক্রিয়া৷ দক্ষিণ আফ্রিকায় বিক্ষুব্ধ জনতা এইচঅ্যান্ডএম-এর একাধিক স্টোরে ভাঙচুর চালায়৷ পরে প্রতিষ্ঠানটি ক্ষমা চাইতে বাধ্য হয়৷

চুমু ভালো, তবে… আরেক বড় টেক্সটাইল প্রতিষ্ঠান বেনেটন প্রায়ই বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে বিতর্ক সৃষ্টি করে৷ ২০১১ সালে ‘আনহেইট’ অর্থাৎ ‘ঘৃণা নয়’ নামে একটি ক্যাম্পেইন চালায়৷ বিজ্ঞাপনের ফটোশপ করা ছবিতে দেখা যায় তৎকালীন পোপ ষোড়শ বেনেডিক্ট এবং মিশরের আল-আজহার মসজিদের শেখ আহমেদ মোহাম্মদ আল-তায়েব পরস্পরের ঠোঁটে চুমু খাচ্ছেন৷ ভ্যাটিকান মামলার হুমকি দিলে বিজ্ঞাপন সরাতে বাধ্য হয় বেনেটন৷

সূত্র: ডয়েচ ভেলে